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3月25日，以“探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會CFDF食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在中國成都西部國際博覽城隆重舉行。本次大會由全國糖酒會組委會和中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會聯(lián)合主辦，活動現(xiàn)場，多位院士學(xué)者、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、科技先鋒與營銷專家，聚焦新趨勢、新機(jī)遇、新模式、新營銷四大探索緯度，以及新思想、新體系、新傳播、新品類、新動能、新潮流、新變革七大引領(lǐng)方向，打造一場思想碰撞與實(shí)戰(zhàn)洞察的內(nèi)容盛宴。

嗶哩嗶哩（簡稱B站）作為本次春季糖酒會的內(nèi)容合作伙伴，在大會主題演講環(huán)節(jié)，營銷中心總經(jīng)理Shelley王旭女士代表出席，以《以好內(nèi)容打造"心引力"》為題，為食飲和白酒品牌營銷帶來了一份“年輕化營銷”的實(shí)力指南--在信息碎片化時代，品牌如何與年輕用戶建立深層次的鏈接，傳統(tǒng)品牌如何以年輕人喜歡的創(chuàng)新內(nèi)容和情感共鳴重塑形象。

近年來，隨著Z世代逐漸演變?yōu)橄M(fèi)市場的主力軍，品牌年輕化成為食品酒類在內(nèi)諸多行業(yè)的重要課題。尤其在信息爆炸的時代，單純的產(chǎn)品廣告愈加難以打動年輕用戶，這就對品牌營銷提出了更高要求。截止到2024年第四季度B站月活躍用戶達(dá)3.40億，每天有超1億的年輕人，將1/3閑暇時間花在B站，平臺平均用戶年齡25歲，高質(zhì)量的精品內(nèi)容如晚會、紀(jì)錄片、國創(chuàng)，以及基于用戶興趣拓展的分區(qū)，如美食、戶外、AI等專業(yè)UP主深入淺出的“精華”內(nèi)容，正是年輕用戶始終選擇B站的原因。

談到“好內(nèi)容”的形式，王旭在演講中分享了年輕人在B站關(guān)心的幾類內(nèi)容趨勢——美食、國學(xué)、養(yǎng)生、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過真實(shí)數(shù)據(jù)和生動案例讓眾人感知了當(dāng)下年輕人更愿意嘗試和更愿意觀看的內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)。2024年B站420萬相關(guān)美食投稿，包括對美食的復(fù)刻、知識科普、美食地圖、小酌品鑒等。UP主食貧道的相關(guān)視頻單個播放量超千萬，用戶在B站跟隨UP主，穿透屏幕，用美食丈量世界，不僅能種草世界美食，也能學(xué)習(xí)到各地深厚的文化歷史知識。

國學(xué)層面，近年來B站代表性的非遺和東方美學(xué)內(nèi)容相關(guān)搜索量不斷上升，涌現(xiàn)大量的文化“守藝人”分享自己的創(chuàng)作，多方面展示新一代年輕人的民族自信心和自豪感。此外，還有B站上越來越多的年輕人開始重視養(yǎng)生，跟練八段錦，看吃什么讓自己更健康。以及在人生的一些重要大事上的頻頻“舉杯共飲”，都讓我們洞察到“好內(nèi)容”是品牌和用戶情感間架起的橋梁。也有很多品牌發(fā)現(xiàn)了這些趨勢，和B站一起共創(chuàng)出不一樣的內(nèi)容。

比如茅臺 2025東方傳統(tǒng)色發(fā)布會，B站知識區(qū)UP主通過對于中國傳統(tǒng)色的文化解讀，揭秘東方非遺底蘊(yùn)，帶領(lǐng)用戶一同“尋香問色，徜徉歷史”。勁酒和B站合作的紀(jì)錄片《養(yǎng)生越千年》，帶大家看到了在不同朝代關(guān)于養(yǎng)生這個話題的解讀，用更受年輕人喜歡的方式來講述了中國養(yǎng)生酒的本源的知識點(diǎn)。統(tǒng)一冰紅茶連續(xù)合作《畢業(yè)歌會》，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和年輕人一起共度時光，共創(chuàng)歌曲，帶著共創(chuàng)歌曲內(nèi)容走入校園，走到畢業(yè)歌會現(xiàn)場。

作為深受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺，B站也在開啟內(nèi)容創(chuàng)作的新方向，做內(nèi)容破圈。2017年B站UP主創(chuàng)作的歌曲《春意紅包》也登上了今年2025的春晚大舞臺，從大屏跨小屏，引領(lǐng)文化傳承新浪潮。同時，作為AI心智強(qiáng)的社區(qū)之一，AI成為提效工具、開始輔助UP主進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)質(zhì)作品創(chuàng)作，AI+食飲，AI工具普及，我們看到傳統(tǒng)文化正在以另一種內(nèi)容傳遞方式煥發(fā)新意，也看到了AI賦能下的更多可能。

在各大企業(yè)積極謀求變革轉(zhuǎn)型的今天，以“好內(nèi)容”為核心的“心引力”營銷模式，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)年輕化升級的關(guān)鍵引擎。嗶哩嗶哩通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建品牌與用戶之間的情感紐帶，以“興趣圈層”為切入點(diǎn)，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，用內(nèi)容吸引年輕用戶關(guān)注并構(gòu)建心智連接。對食品酒類企業(yè)品牌而言，未來，在不確定環(huán)境中“破局重生”的增長動力，或許就在這條內(nèi)容營銷的道路上。誰能抓住年輕用戶的心，誰就能在激烈的市場競爭中占據(jù)先機(jī)。

嗶哩嗶哩，簡稱“B站”，一個有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，被用戶們親切地稱為“百科全書式的網(wǎng)站、沒有圍墻的圖書館，成長道路上的加油站，創(chuàng)作者的舞臺”。截止2024年第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.07億，月活躍用戶達(dá)3.48億。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。中國優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者都聚集在B站創(chuàng)作內(nèi)容，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層，引領(lǐng)著流行文化的風(fēng)潮，成為中文互聯(lián)網(wǎng)極其獨(dú)特的存在。公司于2018年3月登陸美國納斯達(dá)克，并于2021年3月在港交所二次上市。

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以好內(nèi)容打造"心引力"，食飲酒類年輕化升級新方向